Advergames: Juegos para publicitar una marca

Los advergames son pequeños juegos diseñados para publicitar una marca o un producto. Surgen como reacción a la ceguera que hemos desarrollado a la publicidad tradicional, de manera que somos nosotros los que nos acercamos proactivamente a la marca y a su mensaje.

Los usuarios etamos cambiando: Cada vez prestamos menos atención a los mensajes publicitarios, invasivos y unidireccionales; en definitiva, estamos saturados de publicidad. Ahí es donde encuentran su hueco los advergames, ofreciéndonos entretenimiento de calidad sin pedirnos nada a cambio, y provocando que seamos los usuarios los que vayamos en busca de la marca. Esto hace que, además, la nuestra exposición a la marca sea muy superior al que se puede producir con un anuncio tradicional.

Sin embargo no todo son ventajas: El desarrollo de un advergame y su promoción es un proceso complejo técnica y económicamente, por lo que de momento solo las grandes marcas pueden apostar por este tipo de iniciativas.

Uno de los últimos ejemplos es el advergame del Audi A1 en el que el jugador debe encontrar el nuevo Audi A1 Adrenaline realizando saltos virtuales en paracaídas.

Si buscamos captar la atención del público joven y dinámico, ¿qué mejor metáfora que la adrenalina que se genera en un salto en paracaídas, aunque sea virtual?

Actualización: ¿Recordáis la campaña «Dumb ways to die» del Metro de Australia? Pues ya está disponible su advergame, aunque de momento solo para iPhone/iPad.