30 datos personales que Facebook utiliza para su publicidad

Estás felizmente echando un vistazo a tu Timeline de Facebook mientras esperas el autobús y… ¡Zas! Aparece una noticia de tu interés, como si alguien te hubiese leído la mente en ese preciso momento.

¿Magia? Nada más lejos de la realidad. Las opciones de segmentación que Facebook ofrece a sus anunciantes juega un papel muy importante. En primer lugar, su motor rastrea la actividad de los usuarios dentro de la red social: las páginas que les gustan, los anuncios en los que pinchan, así como la configuración de los dispositivos, su localización, la marca de Smartphone y el tipo de conexión a Internet. A ninguno de nosotros nos coge de sorpresa esta información, ¿verdad? Sin embargo, lo que muchos desconocen son los esfuerzos que hace Facebook por trackear la actividad de los usuarios fuera de sus fronteras y, por supuesto, su colaboración con los principales agentes de datos (data broker).

Mientras estás conectado a Facebook, éste puede “ver” cualquier web que visites. Incluso, cuando has cerrado sesión, la red social sabe cada vez que se carga en tu equipo una página que contenga un botón de “Me gusta” o “Compartir”.

Además, ofrece a las marcas la opción de orientar sus anuncios según los datos recopilados por entidades como Experian, Acxiom y Epsilon, que cuentan con ingentes bases de datos, las cuales combinadas con la información de la red nos ofrecen un perfil de consumidor realmente completo. Así, podemos conocer no solo la actividad del usuario en Facebook sino el comportamiento de éste en la Red.

¿Y todo esto en qué se traduce? En un gran beneficio para la compañía que vio crecer los ingresos de publicidad un 63% el año pasado.

¿Cuáles son los datos personales favoritos de Facebook?

Para aquellos rezagados que aún desconocen los datos personales que Facebook “toma prestados” para sus anuncios, aquí va un listado de los principales.

1. Ubicación
2. Edad
3. Generación
4. Género
5. Idioma
6. Nivel educativo
7. Área de estudio
8. Escuela
9. Afinidad étnica
10. Ingresos
11. Vivienda en propiedad y tipo
12. Usuarios que cumplen años en un plazo de 30 días.
13. Usuarios que están lejos de su casa y familia.
14. Recién casados, usuarios que se acaban de mudar o comprometer.
15. Relación sentimental
16. Orientación política
17. Empleo
18. Aficiones
19. Vehículo y modelo
20. Sistema operativo
21. Administradores de páginas de Facebook
22. Navegador web
23. Servicio de email
24. Usuarios con tarjeta de crédito
25. Usuarios con tarjeta de débito
26. Dispositivos móviles
27. Tipo de conexión móvil
28. Consumidores y tipología de su producto
29. Tipos de restaurantes que el usuario frecuenta
30. Viajeros frecuentes

¿Te parecen muchos? ¡Pues aún utiliza más información del usuario! La lista completa de los datos personales que Facebook emplea para su publicidad puedes leerla en el artículo del diario norteamericano Washington Post