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Que las marcas despliegan todos sus encantos para enamorarnos es algo que todos conocemos, sin embargo, existen herramientas mucho más sutiles para atraernos al punto de venta y despertar en nosotros los deseos más ocultos. Es la magia del Marketing Sensorial. Como su propio nombre indica, el marketing sensorial seduce a nuestros sentidos de tal manera que no te darás ni cuenta.
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Como sabrás, elegir una marca que represente la imagen de tu empresa no es tarea fácil. Para que una marca cumpla como es debida su función, en ella se deben recoger todos los valores, filosofía y actividad que desarrolla la empresa.
Puede que tu símbolo de identidad cumpla todos estos requisitos, sin embargo con el paso del tiempo es inevitable que se desactualicen. El objetivo de este post es que seas capaz de determinar en qué momento tu marca se ha desactualizado para rápidamente anticiparte y rediseñarlo. Con esto no queremos decir que debas cambiar tu logotipo o logosímbolo cada vez que se renueven las tendencias de diseño, por ejemplo, si tu marca es azul eléctrico y los colores en boga son cálidos, no te preocupes, las modas cambian. Sin embargo, si tú signo de identidad no se adapta a los nuevos formatos, sí que deberías plantearte un rediseño del mismo.
Según Jackob Nielsen, uno de los ingenieros más respetados en el ámbito de la usabilidad web,
“La Usabilidad es el atributo que mide lo fácil que son de usar las páginas web”
¿Pero qué hace que una web sea verdaderamente “usable”? Existen una serie de principios, que aunque parezcan generales, son la base de la disciplina.
El término “design thinking” se empezó a desarrollar en la Universidad de Stanford en California a partir de los años 70, pero la primera empresa que utiliza esta metodología con fines lucrativos es IDEO. El proyecto consistía en crear una nueva línea de utensilios de cocina para la empresa Zyliss, para ello hicieron un estudio de un target muy dispar, por un lado niños y por otro cocineros profesionales.
